Rich Snippet : quel intérêt pour le SEO et comment les intégrer ?

Les Rich Snippet (ou extraits enrichis) apparaissent dans les résultats de recherche Google et fournissent aux utilisateurs plus d'informations.

Mais si ce contenu riche apporte une réelle valeur ajoutée à Google, il est également bon pour votre site. Sans plus tarder, découvrons ce que vous réservent ces fameux extraits concentrés.

Que sont les extraits enrichis ? (Rich Snippet)

Les extraits enrichis (ou plus communément connue sous le nom de Rich Snippet) sont des résultats de recherche enrichis de données supplémentaires.

Celles-ci sont extraites de données structurées intégrées dans le code HTML de la page source. Ils fournissent des éléments visuels (URL simplifiées, étoiles, images, etc.) permettant de différencier rapidement les résultats riches des résultats traditionnels affichés par Google.

Notez que les extraits enrichis (Rich Snippet) apparaissent indépendamment de leur position dans la SERP. Par conséquent, il se distingue de l'extrait en vedette (Featured Snippet) qui apparaissent à la position zéro avant le début des résultats.

Pourquoi Google se soucie-t-il des Rich Snippet ?

Google essaie de fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience de recherche possible.

Afin de donner les résultats de recherche les plus pertinents, la firme américaine continue de travailler sur l'expérience utilisateur. Ils ont commencé à travailler sur l'UX en 2009 pour créer des extraits enrichis dans la SERP afin d'améliorer l'expérience utilisateur.

Lorsqu'une personne recherche quelque chose sur Internet, elle obtient généralement des résultats contenant de nombreuses informations, notamment des images, du texte, le favicon du site, etc.

Ces résultats sont plus utiles et donnent des réponses aux questions plus rapidement que les autres résultats. Cela donne une meilleure visibilité.

Les avantages au niveau du référencement naturel (SEO)

Google indique clairement que les extraits enrichis (Rich Snippet) et la position dans la page de résultats du moteur de recherche n'influencent pas le classement. Pourtant, nous allons voir que cela peut impacter réellement le SEO.

Lorsqu'une recherche est effectuée, les descriptions enrichies apparaissent différemment dans les résultats :

• les liens bleus se distinguent rapidement des autres éléments d'une page par des avis et des éléments visuels.
• plus d'espace est nécessaire pour les bannières publicitaires, et elles captent l'attention des utilisateurs.

Un extrait enrichi donne plus d'informations qu'une annonce de base, et les robots Google utilisent ces informations dans l'extrait pour bien positionner la page dans leurs résultats de recherche. Si les informations sont exactes et pertinentes, la page sera finalement positionnée plus haut dans les SERPs.

Vous allez ainsi obtenir plus de trafic sur votre site, ce qui lui permettra d'être mieux classé et d'obtenir plus de clics sur vos pages. Plus votre site a des visites et plus il a des chances d'être mieux classé.

Les extraits enrichis augmentent le taux de clics de 5 % à 30 %. Ces chiffres prouvent que les rich snippets est intéressant pour le SEO.

Quels sont les avantages des extraits enrichis ?

Les extraits enrichis peuvent être utilisés pour présenter différents types de contenu. En fonction de votre secteur d'activité, vous pouvez les utiliser de différentes manières :

Quelques personnes

Vous devez avoir vu des profils de personnes "connues" sur Google ou Bing.

Vous pouvez également obtenir des résultats similaires sur votre propre site Web en mettant en vedette des influenceurs. Ce type d'extrait enrichi tient compte du nom, du titre, des coordonnées et de l'expérience professionnelle.

Entreprises et organisations

Semblables aux profils de personnes, les extraits enrichis (Rich Snippets) affichent également des informations sur une entreprise ou une organisation.

Les données comprennent le nom de l'entreprise, le logo, la personne de contact, l'adresse (site Web ou entité) et l'emplacement géographique.

Produit de consommation

Les sites de commerce électronique peuvent utiliser des Rich Snippets pour présenter des produits et des offres commerciales populaires.

Ils montreront alors :

• le nom,
• la description,
• la marque,
• le vendeur,
• le prix,
• l'image
• et l'état du stock.

Recettes de cuisine

Les propriétaires de sites de recettes utilisent le balisage de Rich Snippet pour afficher de grandes quantités de données, telles que :

• matière première,
• temps de cuisson,
• teneur en sucre ou en matière grasse,
• les notes et avis…

Vous pouvez y inclure quasiment n'importe quoi.

Un événement

Les extraits enrichis sont disponibles pour les événements populaires, mais seulement dans le cas d'événements futurs.

Ils vous informeront des détails suivants :

• du nom,
• de la date,
• de la durée,
• du lieu
• et des détails du billet.

Les autres types populaires d'extraits enrichis incluent les vidéos, la musique, les podcasts et les applications.

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Comment ajouter des rich snippets à votre site web ?

La mise en œuvre d'extraits enrichis sur une page nécessite de baliser les données structurées avec un code spécifique : le balisage de schéma ou Schema Markeup. Non, la présence de contenu riche n'est pas magique.

Schema.org est en effet le standard de référence pour Google, Bing et Yahoo.

Plus précisément, vous devez générer le code puis le tester sur Google Test Tools ou Rich Results Test. Si tout se passe bien, vous pouvez l'intégrer dans votre code HTML sous différents formes :

• Fichier JSON-LD,
• microformats,
• ou RDFa.