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La publicité digitale représente l'ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur le Web qui visent à promouvoir un produit, un service, une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'utilisateurs sur Internet moyennant rémunération. La publicité en ligne se fait essentiellement sous forme de publicité "display", qui consiste à insérer des bannières, des boutons, des messages pour un annonceur sur des sites Web, ou sous forme de publicité "search", qui repose sur des liens hypertextes menant vers le site de l'annonceur et qui seront proposés sur les moteurs de recherche sur une requête particulière.

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