Comment rédiger une fiche produit impactante pour le SEO ?

Les sites de commerce électronique ont pour priorité la vente des produits proposés. Pour cela, il est important de travailler sur la visibilité des articles au regard des acheteurs potentiels. Dans ce cadre, un des leviers les plus puissants pour l'augmentation du chiffre d'affaires d'un commerce en ligne représente le référencement sur les moteurs de recherche. Mais encore faut-il bien le faire ! À travers ces quelques lignes, nous allons vous partager les quelques conseils de l'agence SEO Synapse pour optimiser chaque fiche produit SEO sur votre plateforme.

Référencer la fiche produit SEO sur un mot-clé et une intention de recherche

L'intention de recherche varie selon le mot-clé que renseigne l'internaute sur son moteur de recherche. S'il cherche des renseignements, il aura tendance à cliquer sur un article de blog. Dans le cas où le mot-clé est très généraliste, il cliquera sur une page catégorie afin d'avoir plusieurs choix. Mais ce qui nous intéresse, ce sont les requêtes, généralement de longues traînes ciblant une intention de recherche relative à une page produit. Pour exemple, nous allons prendre le produit « mocassin ». Voici les requêtes qui peuvent lui être associées :

• « Mocassin femme » se réfère à une page catégorie ;
• « Comment porter un mocassin femme » se réfère à un article de blog ;
• « Idée look avec mocassin femme » se réfère à la recherche d'images ;
• « Mocassin noir femme » se réfère à une page produit !

Cependant, dans le cas où votre site contient plusieurs produits répondant à la même requête, tâchez de créer des sous-catégories spécifiques et de cibler la page produit sur une requête complémentaire en rapport avec la couleur, les dimensions ou la matière du produit, par exemple. Cela sans négliger les bases du SEO !

La rédaction de la fiche produit SEO en respectant les bases du référencement

La première chose à faire dans la création de votre page produit est de commencer par l'optimisation de son balisage et de sa construction. L'optimisation du balisage de la page produit passe par quatre balises importantes : Title, Meta description, H1 et H2. Chacune d'elles doit rester unique, contenir le mot-clé et ses synonymes et respecter un nombre précis de caractères. Les H2 diffèrent selon la construction de la fiche produit. Il peut s'agir alors d'éléments relatifs au produit (description, caractéristiques, etc.), de produits complémentaires ou autres. Il est important de créer une fiche produit en optimisant sa construction tout comme le reste de votre plateforme. Vous devrez donc respecter les règles de référencement Google, à savoir :

• Le code 200 : l'indexabilité ;
• Une page s'adaptant aux téléphones portables ;
• Une bonne vitesse de chargement ;
• Dans le cas de la traduction du site en plusieurs langues : renseigner la balise hreflang.

Rédiger une fiche produit SEO en optimisant les images

Bien que souvent oubliées ou négligées, les images font partie intégrante des optimisations SEO. Indispensables sur une plateforme de commerce électronique, elles offrent une réelle valeur ajoutée à la fiche produit en permettant de le visualiser dans ses détails et de montrer son rendu en réalité. Cela vous ouvre également la possibilité d'accéder au référencement sur Google Image, ce qui augmente le flux entrant sur votre site.

Modifiez la résolution et le poids de l'image

Quand elle est trop lourde, une image ralentit le temps de chargement de la page produit. Ainsi, avant de l'importer dans le backoffice, tâchez de modifier la résolution de votre image. Il ne faudra alors pas qu'elle dépasse les 72 dpi ou les 100 ko. Sachez aussi que pour compresser des images tout en gardant une bonne qualité, vous pouvez utiliser le format WebP.

Donnez un nom à vos images

Avant d'ajouter une image sur votre plateforme, il est utile de la renommer avec des mots-clés pertinents. Et pour cause, ne sachant pas lire une image, Google va se baser sur ce groupe de mots pour savoir ce qu'elle contient. Voici alors quelques conseils :

• Séparez les mots par des tirets ;
• Évitez les chiffres ;
• Le nom ne doit pas contenir d'accents.

Optimisez la balise ALT

Tout moteur de recherche lit les attributs ALT des images et leur donne beaucoup d'importance. Cette balise complète les informations apportées par le nom de l'image. De ce fait, il est important que les deux éléments contiennent des mots-clés différents. Le nombre maximal de mots que peut contenir la balise ALT est de 14. Il faut tout de même faire attention à ne pas utiliser que des mots-clés, car Google risque de prendre cela pour de la sur-optimisation.

Faites attention à l'attrait des images

Les images que vous mettez sur vos fiches produit SEO doivent être aussi esthétiques que réalistes. En plus de donner envie au potentiel acheteur de se procurer l'article, elles doivent lui permettre de se projeter avec lui. Cela servira à vous démarquer de vos concurrents, car eux aussi peuvent maîtriser les bases du référencement…

Le contenu à rédiger sur une fiche produit

Il devient de plus en plus indispensable de rédiger du contenu de qualité qui répond à l'intention de recherche sur une fiche produit. Vous pouvez lire notre article sur les erreurs à éviter en SEO. Il est certain qu'un site d'e-commerce réussi repose sur une puissante notoriété, un bon respect des règles de base du référencement, une bonne construction technique de la plateforme et son poids. Mais cela ne lui assure pas une présence systématique dans la SERP. Il y a plusieurs formes que peut prendre le contenu d'une fiche produit :

• Les détails descriptifs du produit (description, fonctionnement, caractéristiques, usage, etc.) ;
• Des réponses aux interrogations que l'on peut se poser dessus telles que la manière de l'utiliser ou de le porter.

De plus, le contenu de la fiche produit doit comporter le champ lexical relatif au produit. Ceci comprend des termes proches du nom du produit ou ceux pouvant répondre à l'intention de recherche formulée par l'internaute ou une autre qui y est associée. Vous pouvez compléter votre fiche produit avec les avis des clients. En effet, en plus de connaître les caractéristiques du produit, l'acheteur potentiel va s'intéresser à sa qualité.