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Définir la bonne stratégie en SEM

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Netao 03/10/2021 SEO/SEA
Search Engine Marketing

Pour vous assurer que votre site est bien visible auprès des internautes et afin de générer un trafic qualifié vers votre site internet, vous devez déterminer la stratégie digitale qui vous convient le mieux. Nous vous présentons tous les avantages à opter pour une stratégie de référencement naturel, de campagnes ads ou encore à optimiser vos différents outils.

Qu'est-ce que le Search Engine Marketing ?

Il s'agit d'un ensemble d'outils qui permettent de classer votre site parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherche. Il est composé de deux types de stratégies que sont le Search Engine Optimization et le Search Engine Advertising. On peut également compter dans le SEM, la stratégie d'optimisation des réseaux sociaux, appelée « SMO ».

La stratégie du référencement naturel

Entièrement gratuite, la stratégie SEO ou référencement naturel est l'optimisation de votre site par rapport aux critères de positionnement définis par Google. Elle a pour objectif de créer du trafic organique vers votre site en indiquant aux moteurs de recherche qui vous êtes et quelle est votre offre. Les critères principaux d'évaluation pris en compte par Google sont l'expérience utilisateur, la qualité du contenu ainsi que la présences de liens dans le site.

Améliorez votre stratégie en construisant vos contenus web de façon à ce que les robots d'indexation comprennent votre message et mettent en avant vos pages. Commencez par définir les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et respectez certaines règles de rédaction. Votre contenu doit être suffisamment long et documenté avec des informations de qualité. En ajoutant des balises titres et la meta description, vous allez pouvoir cibler des requêtes précises et optimiser davantage votre texte.  

Si vous avez un site Wordpress, il sera également pertinent d'offrir une expérience utilisateur toujours plus agréable. En passant par les informations que vous délivrez, la facilité de navigation et un design responsive, votre site sera beaucoup plus qualitatif.

Pour aller plus loin, consultez également notre article sur les 5 erreurs SEO à ne pas faire .

La méthode du référencement payant

Vous avez également la possibilité de mettre en place des campagnes de publicité payante sur les pages des moteurs de recherche. De cette manière, vous ciblez les personnes et générez du trafic qualifié vers votre site internet. Pour cela, il faudra choisir soigneusement les mots-clés en fonction des personnes que vous souhaitez toucher, puis choisir les paramètres de votre annonces pour la faire correspondre aux règles des moteurs de recherche.

Le déploiement d'une stratégie de Ads se fait en plusieurs étapes : le choix des mots clés, la rédaction du texte d'annonce et la création d'une page de destination.

L'évaluation des mots clés doit prendre en compte la quantité de recherches et le niveau de concurrence sur ces derniers. Le nombre d'impressions doit être assez élevé et le coût par clic doit rester limité, vos mots-clés seront ainsi qualitatifs et le prix de votre campagne restera raisonnable.

Il vous sera ensuite essentiel de rédiger un message efficace qui incitera à cliquer sur le lien de votre site. En choisissant un mot-clé qualitatif et en diffusant une offre attractive, votre taux de conversion sera plus élevé.

Une landing page fonctionnelle est la dernière étape pour assurer le succès de votre campagne. Il s'agit de la première page que tous vos prospects verront, c'est pourquoi le fond et la forme sont tout autant importants que le paramétrage. On doit y retrouver les mots-clés employés dans l'annonce et dans les différents contenus de votre site pour plus de cohérence.

Le Social Media Optimization

Le SMO, qui est complémentaire au SEO et SEA, est l'amélioration de vos réseaux sociaux. Plusieurs axes d'optimisation peuvent être adoptés afin d'accroître votre visibilité digitale à plusieurs niveaux.

Dans un premier temps, vérifier que l'ensemble de vos informations ont été ajoutées sur vos pages. Par exemple, toutes les sections de votre fiche Google My Business doivent être remplies, de votre logo jusqu'à vos photos. L'optimisation de votre page Facebook avec l'ensemble des informations de contact ainsi que l'ajout de photos et vidéos vous permet d'être plus visible mais surtout de donner envie de s'abonner.

Une fois vos pages professionnelles et vos profils personnels optimisés, il vous faudra penser au contenu à partager. Votre stratégie de contenus devra aller au-delà de la simple publicité et apporter une valeur ajoutée significative à votre communauté. Réfléchissez à des thématiques pertinentes en lien avec votre activité et variez les publications de la page en alternant photos, vidéos, jeux.. L'objectif de votre présence sur les réseaux sociaux est avant tout la fidélisation de vos clients actuels et l'attraction de nouveaux fans.

Vous souhaitez en savoir plus sur la mise en place d'une stratégie Search Engine Marketing ? Nous vous conseillons de faire appel à une agence digitale qui vous aidera à définir et mettre en place la stratégie qui vous convient le mieux.

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