La vidéo dans une stratégie de communication digitale : un indispensable

Outil puissant sur les réseaux sociaux, la vidéo dispose d'une place prépondérante dans la communication moderne. Pour faire passer des messages, renforcer la notoriété d'une marque, engager des audiences, elle intègre parfaitement les stratégies marketing actuelles. Évoquons les quelques chiffres clés qui prouvent l'importance de la vidéo dans la communication digitale, les raisons derrière le succès phénoménal de la vidéo marketing et de ses impacts.

Les vidéos en quelques chiffres

La vidéo a complètement réussi à transformer la manière de consommer l'information à l'époque où les médias sociaux et la dimension digitale sont en pleine émergence. Ces quelques chiffres en sont les preuves :

• En 2019, les plateformes sociales ont compté plus de 20 milliards de vidéos visionnés par jour.
• Les pages contenant une vidéo augmenteraient leur chance de se retrouver en première page de Google de 50 %.
• La vidéo représenterait 80 % du trafic sur le web dans les années qui vont suivre selon le rapport du Cisco.
• 39 % des internautes effectuent un achat après avoir visualisé une vidéo.
• Près de 75 % des internautes interagissent sur les réseaux sociaux après avoir visualisé une vidéo
• Les entreprises qui utilisent une bonne vidéo comme moyen de communication verraient leur trafic en hausse jusqu'à 41 %.
• Une newsletter qui contient une vidéo gagne 2 à 3 fois plus de clics qu'un autre basic.
• Une vidéo sur une landing page est en mesure de faire grimper le taux de conversion d'un site web jusqu'à 80 %.

Pourquoi les vidéos sont si populaires de nos jours ?

Vous demandez-vous peut-être pourquoi toutes les entreprises se tournent vers ce format pour faire passer leur message. Les raisons derrière ce fort engouement envers les vidéos marketing et le succès d'une agence de communication vidéo à Toulouse, occitanie sont nombreuses. L'une d'entre elles, c'est la facilité à transmettre les messages à travers les vidéos. Ensuite, il y a la praticité de ce format qui la rend accessible à tout le monde. Si une vidéo est de qualité, c'est-à-dire réalisée avec soins pour s'adresser à la cible de l'entreprise, elle peut transmettre un maximum d'informations en un temps record. Parce qu'aujourd'hui, les internautes ont besoin de trouver rapidement des réponses claires aux questions qu'ils se posent.

Par rapport à un long texte ou à une simple infographie, une vidéo attrayante est beaucoup plus efficace. Cette dernière dispose d'un format nettement plus attractif. De plus, elle est à la fois à caractère visuel et sonore pour s'adresser à des personnes pouvant être atteintes de certains handicaps. C'est le format parfait si vous voulez réaliser un site web respectant les standards et les normes W3C (Word Wide Web Consortium).

Les internautes de nos jours se sont lassés des formats qu'ils jugent bien trop communs. Par conséquent, la vidéo prédomine comme étant une solution de promotion et de divertissement infinie. Pour faire des fiches produits par exemple, les packshots vidéos sont les mieux recommandés. Leurs effets bénéfiques sur les taux de transformation dans les paniers de sites marchands ont été maintes fois prouvés.

Pourquoi intégrer la vidéo dans une stratégie marketing ?

La stratégie digitale parfaite intègre la vidéo marketing pour différentes raisons. Les impacts de la vidéo publicitaire sur la communication moderne sont conséquents. Vous pouvez l'utiliser pour communiquer autour de votre marque pour les raisons suivantes.

• Il s'agit d'un format attractif pour faire du storytelling, pour partager un message ou communiquer sur les valeurs de votre entreprise, pour susciter les émotions.
• Une vidéo permet de créer un lien de confiance et de l'entretenir sur du long terme. Elle permet de créer la proximité afin que la relation de l'entreprise avec sa cible devienne plus humaine et plus engageante par conséquent.
• Le SEO peut être amélioré par l'insertion de vidéo de qualité et optimisé sur le site web de l'entreprise. La vidéo peut attirer du trafic en répondant à des besoins de tutos, d'astuces, etc.
• La vidéo constitue une des stratégies pour générer des leads. Elle va contribuer à augmenter le trafic sur votre site internet et par conséquent votre visibilité. C'est ainsi que vous allez pouvoir gagner en notoriété et augmenter vos chances de faire grimper votre chiffre d'affaires.
• Utiliser la vidéo pour communiquer amplifie la portée de la communication de votre marque ou entreprise. Les utilisateurs partagent plus facilement les contenus vidéos sur les réseaux sociaux.
• Une vidéo peut favoriser l'acte d'achat sachant que plus de 80 % des internautes ont pris l'habitude de regarder des vidéos pour se renseigner avant de faire un achat. Elle rassure l'internaute et le convainc facilement en influençant sa décision d'achat.
• En dernier, mais non le moindre, les internautes vont préférer votre produit/service par rapport à celui d'un concurrent qui n'a pas mis en place une bonne stratégie marketing avec une vidéo qualitative.

Comment mettre en place une stratégie vidéo ?

Foncer tête baissée est fortement déconseillée, car les professionnels gagnent en notoriété grâce à leur savoir-faire et leurs expériences. L'idéal est ainsi de leur demander leur avis et de faire appel à leur service pour bénéficier d'une vidéo impactante.

La première chose à faire est de bien identifier votre persona : à qui est destinée votre vidéo ? Connaître votre cible va vous permettre de réaliser LA bonne vidéo adaptée qui saura mieux les captiver et les convaincre. C'est aussi très important pour connaître le bon ton à adopter. Ensuite, il vous faudra définir le message de la vidéo : c'est l'objectif même de la vidéo. Une fois que c'est fait, alors, vous pourrez communiquer ces informations à votre équipe de communication pour qu'elle mette en place votre future vidéo publicitaire.