Lancer une campagne Google Ads Display : les bases à maîtriser

Exploiter le réseau Display de Google Ads permet de faire naître un besoin chez des consommateurs potentiels qui n'ont pas sollicité votre produit. Le message publicitaire est diffusé sur des sites partenaires et la bannière se décline sous plusieurs formats. Prenez soin de choisir la page pertinente où poser l'affiche ou les mots-clés sur lesquels l'affiche va se positionner. Il y a quelques astuces à maîtriser pour capter une audience spécifique.

Qu'est-ce que le réseau Display ?

Il existe deux grands réseaux publicitaires sur Google : le Display et la Recherche. Le premier fait la part belle aux visuels et aux graphiques. Il interpelle la spontanéité du visiteur et son appétit pour la nouveauté. Le second, quant à lui, se focalise sur les éléments textuels. Il s'applique à satisfaire une requête expressément formulée. Sur les pages de la Recherche, Google Ads poste en tête de liste les annonces correspondant aux mots-clés tapés par le visiteur. Sur le réseau Display, les annonceurs postent sur des sites partenaires et placent judicieusement leur bannière à côté d'un texte vendeur qui est en rapport avec les réclames. Le but est de faire en sorte que le visiteur clique dessus. Au besoin, s'inscrire à une formation à Google Ads peut être une bonne idée. Il faut acquérir les bases solides du métier avant d'injecter de l'argent. Résumé de la différence entre Display et Recherche :

• Le coût par clic (CPC) : le coût d'une publicité payante sur Display est moins cher que sur les pages de la recherche.
• Le CTR : là aussi, le réseau Display marque un point pour son CTR moins cher.
• Le taux de conversion : en revanche, le taux de conversion des prospects est faible dans Display parce que le visiteur est encore au stade de découverte, alors que dans la Recherche il récolte des renseignements pour se convaincre des qualités de votre produit/service.
  
  

Formats des annonces Display

Les formats des affiches sont libres (texte, audiovisuel, image ou mixte), à condition de respecter certains critères. C'est la régie publicitaire Google Ads qui édicte les règles.

• Contenu textuel : les annonces textuelles ne sont pas les plus captivantes. Misez sur des couleurs vives et joyeuses.
• Contenu graphique : les images JPEG, PNG ou JPG sont plus courantes. Avec une mise en page soignée et un coloris approprié en arrière-plan, elles feront l'affaire
• Contenu vidéo : les publicités vidéo sont populaires depuis que YouTube héberge le réseau Display.
• Contenu multimédia : pour un effet publicitaire optimal, rien ne vaut les messages audiovisuels.
• Contenu mobile : certaines annonces sont conçues pour apparaître facilement sur les smartphones et les tablettes.

Quel que soit le format choisi, les annonces sur Display doivent peser au moins 150 Ko.

Définir les paramètres de ciblage

Pour que la campagne Google Ads Display puisse toucher l'audience de votre choix, il va falloir cibler avec intelligence.

• Par domaine : vous postez vos annonces sur les sites Internet dont le domaine d'activité se rapproche du vôtre.
• Par mot-clé : le ciblage par mots-clés est un moyen efficace pour améliorer la visibilité en ligne. Vous dressez d'abord une liste de mots-clés ; le réseau Display se chargera de partager vos annonces sur les pages orientées sur ces mots-clés. Ceux-ci doivent dépeindre fidèlement votre activité.
• Par comportement de navigation : vous pouvez également paramétrer le ciblage d'après l'historique de recherche. Vos réclames seront placées sur les dernières pages visitées par l'internaute et/ou sur les pages similaires.
• Par sujet : dans le ciblage par sujet, Google Ads vous invite à choisir parmi des rubriques de pages classées par thème. Les pages web évoquant le sujet seront les seules à héberger vos annonces.
• Par centre d'intérêt : Bien que « sujet » et « centre d'intérêt » ont des sens relativement proches, les techniques de ciblage sont très différentes. Avec le référencement par centre d'intérêt, Google Ads cible les sites qui débattent globalement des sujets qui passionnent le visiteur sans étudier en profondeur le contenu de la page.
• Par critère sociodémographique : si vous poursuivez une stratégie d'écrémage du marché sans chercher à vulgariser votre produit, le profil sociodémographique est un critère de ciblage judicieux. Si vous tenez par exemple une boutique de vêtements et de jouets pour bébés, vous avez intérêt à cibler une audience de sexe féminin, appartenant à la tranche d'âge de 20 à 35 ans et habitant dans les centres urbains. Il va falloir creuser un peu puisque ces données ne sont pas fournies par Google Ads.
  
  

Bon à savoir : d'après Google Ads, les annonces Display auront plus de chance d'être mises en avant si elles respectent certaines dimensions :

• Mobile : entre 300 sur 50 et 320 sur 100
• Carré : entre 200 × 200 et 250 × 250
• Rectangle : entre 300 × 250 et 580 × 400
• Gratte-ciel : entre 120 × 600 et 300 × 1 050
• Classeur : entre 468 × 60 et 980 × 120