Comment faire pour développer son site internet

Le site internet est définitivement l'outil indispensable pour toutes les entreprises. À l'heure où les outils se démocratisent et où les nouvelles générations qui sont nées avec les écrans devant les yeux arrivent sur le marché du travail... À qui faire confiance pour développer son site internet.

Le site internet doit avoir un objectif précis

Avant de vous demander qui va développer votre site internet, il est indispensable de vous poser la question du but de ce site internet. À quoi va-t-il servir ? A-t-il une vocation simplement informative ? Doit-il permettre de développer l'activité de l'entreprise en apportant de nouveaux clients ? Ou mieux encore, a-t-il une vocation de générer des ventes et du chiffre d'affaires ? C'est en répondant à ces questions que vous pourrez vous positionner comme souhaitant un site vitrine, un site générateur de leads (contacts) ou un site E-Commerce.

Qui peut développer un site internet ?

La beauté des outils actuels, et notamment de ce que l'on appelle les CMS (Content Management System), c'est que tout un chacun peut presque être autonome pour créer un site web. C'est ce "presque" qui fait toute la différence, car même si dans les faits un non-expert peut se débrouiller à créer un site internet, ce dernier va vite se confronter à de grandes frustrations de ne pas pouvoir personnaliser à souhait son site web. Et si vous confiez votre projet à une agence web vous ne devriez pas connaitre ses blocages et frustration car dans les faits vous pourriez demander absolument ce que vous souhaitez. Néanmoins, le rôle d'une agence web est de vous indiquer si vous n'empruntez pas le bon chemin. Se faire accompagner par des experts sous-entend aussi de leur faire confiance. Ainsi, il n'est pas judicieux de se présenter à une agence digitale avec des idées très arrêtées sur ce que vous souhaitez et comment vous imaginez votre site web. Bien sûr, avoir une vague idée du rendu final est important pour exprimer son besoin et ses envies. Néanmoins, acceptez de laisser une marge de manœuvre plus ou moins grande à votre prestataire web pourra vous permettre de mettre le doigt sur des points important qu'il ne faut pas négliger.

Évitez le stagiaire

Encore trop d'entreprises pensent qu'en recrutant un stagiaire quelques mois, elles pourront lui confier la création ou la refonte du site internet de l'entreprise. En plus d'être une mauvaise idée, vous risquez d'égratigner votre image de marque et la marque employeur. En effet, le stagiaire n'est ni la ressource la plus compétente, ni la ressource la plus légitime pour développer un site internet tout seul en toute autonomie. Bien que les nouvelles recrues soient souvent pleines de motivations, le site web reste un sujet technique important et surtout transverse. Plusieurs pôles de compétences doivent être sollicités pour le développement du site internet. Le marketing, la communication, le commercial, la direction évidemment... Pensez pouvoir faire un site internet à moindre coût en le confiant au stagiaire est une erreur. Il est plutôt conseillé de confier ce projet à une équipe externe dédiée. Pensez également qu'à l'image d'une machine outil dans les usines, ou d'un véhicule en général, les sites internet perdent vite de leur valeur. Il faut alors prévoir dans vos lignes de budgets de pouvoir refondre partiellement voir complètement le site internet tous les deux à trois ans.

Le référencement

La question du référencement du site se posent avant sa finalisation. En effet, pour un bon référencement naturel sur Google, la question se pose dès le début du projet site internet. La structure de site, les contenus qui vont y être intégrés et la façon dont il va être codé dépendra en partie de sa capacité à sortir dans les résultats de recherches. Le référencement naturel ou SEO, s'appuyant sur plusieurs piliers : la structure technique, la sémantique, les contenus et enfin la popularité (le nombre et la qualité de liens qui sont faits vers votre site).

Le référencement peut aussi être payant, c'est ce que l'on appelle la publicité sponsorisée par Google ou Google Ads. Ce type de référencement a l'intérêt de donner de la visibilité immédiate à votre site. Le modèle économique de ces annonces est le coût par clic sous forme d'enchères. Mais le critère des enchères n'est pas uniquement le prix du clic le plus élevé, ce serait trop facile et surtout cela n'offrirait pas forcément la meilleure expérience aux visiteurs. Non, ce sont bien des dizaines de critères qui sont utilisés pour classer les résultats sponsorisés. Cela va de la qualité du site à la pertinence entre le mot clé ciblé, les contenus de l'annonce et les contenus du site. Mais aussi l'accessibilité mobile ou encore des critères démographiques. Tout est personnalisable et adaptable et l'intelligence artificielle joue un rôle majeur dans les stratégies d'enchères et de diffusion des annonces Google Ads sur le web.