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Pour assurer la visibilité d'un site internet, il est nécessaire de songer à certains détails. Ceux-ci doivent idéalement participer au référencement naturel de la page. Cependant, contrairement à l'entendement général, le SEO ne se limite pas à la création de nouveaux contenus. L'autre astuce qui peut aussi vous servir, c'est le content pruning. Cette stratégie consiste en une suppression de contenus. Vous souhaitez en apprendre davantage sur cette possibilité ? Voici les détails à ce sujet !
Qu'est-ce que c'est que le content pruning ?
Comme l'explique cet article du site Promoovoir, le Content Pruning se définit littéralement comme « élagage de contenu » en français. Son principe est tout simple. Il s'agit d'empêcher l'alourdissement de certaines pages du web et par ricochet, de son référencement. En clair, le concept invite à supprimer des pages afin de booster le référencement naturel de votre site web. Dans le même sens, le content pruning permet de faire une réorganisation des pages trop nombreuses afin d'améliorer la structure de votre site. Le but sera alors de permettre aux internautes de faire des recherches plus rapides sur Google et convertir les visiteurs en clients.
D'un autre côté, il faut attirer votre attention sur le fait que retirer des pages de son site ne se fait pas au hasard. Il faut procéder en amont à une analyse de qualité des différentes pages. Vous pourrez alors identifier les moins bonnes et les élaguer. L'élagage de contenu doit se faire suivant une logique de « mise à jour » du site et cela conduira à l'élimination des informations devenues obsolètes.
Quel est l'intérêt du content pruning ?
Outre l'intérêt de la création d'un site internet pour son entreprise, il faut aussi veiller à son référencement pour faciliter la recherche sur Google. Le moteur de recherche privilégie la qualité des pages à leur quantité. L'élagage de contenus permet alors de respecter les exigences du moteur de recherche et de faire un tri des contenus suivant leur qualité.
L'intérêt de l'élagage est donc de supprimer des contenus obsolètes et ceux qui sont inutiles. Par exemple, les pages zombies doivent être enlevées. Il s'agit de celles qui ne génèrent pas de trafic ni de conversion. En clair, les pages qui alourdissent le site sont retirées pour permettre une expérience utilisateur plus intéressante.
Vous aurez donc tout intérêt à songer au content pruning pour rentabiliser votre site web. C'est une stratégie qui permet de dynamiser un site, de le rendre plus jeune et d'optimiser son référencement. Il faudra toutefois veiller à choisir le bon moment pour s'adonner à cette pratique.
Comment choisir les contenus à élaguer ?
Pour élaguer des contenus d'une page web, il faut en amont vérifier leur pertinence. En cela, certains critères doivent être pris en compte. Le premier élément à vérifier, c'est le taux de trafic généré par les pages en question. Faites alors une détection par élimination. Ciblez les contenus qui génèrent le plus de trafic et progressivement, vous aboutirez à ceux qui sont les moins rentables.
L'autre paramètre à vérifier pour le choix de ces contenus, c'est le taux de clic et de conversion. Outre ces indicateurs, le caractère obsolète des pages peut être un élément déclencheur de l'élagage. C'est le cas par exemple des actualités, ces articles ponctuels qui n'offrent plus un réel intérêt dans le temps. Par contre, si vous avez un sujet evergreen, il faudra procéder à une mise à jour de l'article. Il s'agit des contenus qui ont une certaine pertinence et que vous pourrez actualiser suivant les évolutions du sujet.
À part le choix des contenus à élaguer, il faut aussi choisir le bon moment pour procéder à l'élagage. En effet, il serait utopique de penser que vous pourrez le faire au quotidien puisque vous manquerez à la longue, de contenus. Notez aussi que le but, celui de supprimer exclusivement les contenus problématiques ne sera pas atteint. Idéalement, le content pruning doit se faire entre deux et quatre fois par an selon la taille du site et le nombre de pages qu'il contient. En guise d'illustration, faites un content pruning une fois par an pour un site ayant une fréquence de publication basse. Par contre, pour un site de plus de 1 000 pages indexées, il faudra opter pour plusieurs sessions de content pruning par an.
Il faudra cependant faire attention au cours de cette tâche pour ne pas pénaliser le site. En effet, il est important de confier le content pruning de votre page à un professionnel du métier.
Les limites du content pruning
Le content pruning n'a pas de limites à moins qu'il ne soit mal fait. Le premier élément à risque est le fait de l'appréciation de la qualité des contenus à trier. En effet, un contenu jugé non pertinent par Google peut l'être sur la base d'une analyse humaine. L'inverse est également possible.
Faites aussi attention à ne pas supprimer toutes les pages zombies de votre site web. Autrement, vous aurez une importante perte de trafic. Il s'agit là des éléments essentiels à prendre en compte pour le choix des contenus à supprimer lorsque vous faites du content pruning.
S'il est vrai que le content pruning a un réel intérêt pour le référencement SEO, il est aussi vrai qu'il ne faut pas s'adonner à de l'improvisation. Au besoin, confiez la tâche à un professionnel.
