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Nos meilleurs conseils pour l'optimisation SEO de vos fiches produits !

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Griondet 06/10/2021 SEO/SEA
SEO de vos fiches produits

Vous avez du mal à augmenter le trafic sur votre site internet ? Vos stratégies sont-elles vaines pour convertir vos prospects en clients ?

Nous vous proposons une solution simple : l'optimisation SEO de vos fiches produits. Pour cela, voici nos meilleurs conseils.

Des fiches produits qui répondent aux demandent des moteurs de recherche

Selon les statistiques, 8 internautes sur 10 achètent leurs produits ou services sur un site e-commerce. Ce chiffre représente plus de 40 millions des Français. D'ailleurs, il augmente de 800 000 par an.

En réalité, grâce à l'avancée de l'ère numérique, le commerce en ligne est devenu de plus en plus convoité, et cela ne cessera d'évoluer. Alors, si vous souhaitez propulser votre e-commerce au plus haut point, rappelez-vous que les fiches produits sont le nerf de la guerre. Il s'agit d'une page stratégique de votre site.

Ne vous ruinez plus dans des prestations SEO/SEA qui vous coûtent un bras. Adoptez plutôt cette structure pour optimiser vos fiches produits et bien vous positionner face à la concurrence.

Soigner la balise « Title »

La balise « Title » est le titre de la page web qui s'affiche en bleu dans les résultats de vos recherches. Rédigez-la de façon à convaincre les internautes à cliquer dessus. Dès le titre, montrez-leurs que vous pouvez leur apporter les solutions adaptées à leurs besoins ainsi qu'à leurs douleurs.

Pour ce faire, vous devez renseigner le produit en question, les bienfaits que pourra apporter l'utilisation de ce produit et le mot-clé relatif à ce dernier.

Vous pouvez également vous renseigner auprès des concurrents pour pouvoir faire mieux qu'eux. Et quand vous aurez identifié votre avantage (un prix moins cher, une livraison gratuite, une garantie sur vos produits, etc.), vous pouvez le présenter dès la balise « Title ».

La balise « Title » ne devrait pas dépasser 65 caractères.

Travailler la balise meta description

La balise meta description est la balise qui se situe en dessous de l'URL. Elle s'affiche donc dans les résultats de recherche de Google. Comme son nom l'indique, elle permettra de décrire brièvement ce que présentera votre fiche produit.

Alors, à travers cette balise, vous devez rester fidèle aux promesses véhiculées dans la balise « Title ». Justifiez vos dires et surenchérissez avec d'autres avantages auxquels les clients bénéficieront en achetant votre produit. Encouragez-les à acheter chez vous et non ailleurs.

Essayez de contenir votre meta description dans une ou deux phrases. En réalité, si la balise est trop longue, Google ne sélectionnera et n'affichera que 155 à 160 caractères.

Optimiser la balise « H1 »

Il s'agit ici du titre de la page. Quand l'internaute cliquera sur le lien de votre site, ce titre devra s'afficher en haut de la page. Afin qu'il comprenne qu'il se trouve au bon endroit, faites en sorte que votre titre soit lisible dès le début.

En outre, vous devez également la rendre unique et simple pour inciter le prospect à continuer sa lecture. Alors, pourquoi ne pas indiquer le nom du produit et une de ses caractéristiques tout simplement ?

Ici, il n'y a pas de longueur réglementaire. Cependant, il est préférable de ne pas aller plus de 70 caractères.

Optimiser les autres balises « Hn »

Il faut que vous le sachiez, en SEO, Google adore quand les contenus sont hiérarchisés. Alors, pour assurer un meilleur positionnement dans ses résultats, vous devez apporter une amélioration aux autres balises « Hn »(H2,H3 ...).

Il s'agit généralement des sous-titres de votre fiche produit. D'ailleurs, même les lecteurs préfèrent quand le contenu est bien structuré. En réalité, leur principal rôle est de faciliter la lecture en diagonale.

Pour la constituer, vous devez donc y inclure les mots clés secondaires qui sont liés au mot clé principal. Mais encore, il est judicieux d'y adopter des phrases d'accroche pour capter l'attention des visiteurs.

Il n'y a pas de longueur idéale pour ce type de Hn, privilégiez seulement des balises courtes afin de pouvoir densifier la présence des mots clés (principaux et secondaires).

Retravailler les URLs

Les URLs sont souvent négligées dans l'optimisation d'un contenu pour le web. Pourtant, ces adresses web peuvent grandement aider les moteurs de recherche à catégoriser votre contenu, à connaitre son intention.

Afin de retravailler au mieux vos URLs, nous vous conseillons d'y inclure le nom de votre produit ainsi que quelques mots clés en rapport avec celui-ci (deux ou trois mots clés).

Intégrer des images

Comme l'on dit souvent, une image vaut 1000 mots. En réalité, une seule image peut nous révéler plus d'informations qu'un texte entier. Alors, ajouter des images à sa fiche produit est une technique très efficace pour réussir son optimisation.

D'ailleurs, nous conseillons à tous les e-commerçants qui lisent ceci : vos fiches produits doivent déborder d'images. Sur n'importe quels angles et situations, laissez les photos parler pour vous.

Par ailleurs, si vous voulez que les moteurs de recherche interprètent bien vos images, n'oubliez pas de les nommer. Une image nommée est un gage de qualité pour Google. En outre, il est également judicieux de renseigner des légendes ainsi que les balises « alt » sur ces supports d'information.

Inclure des vidéos

Comme les images, les vidéos sont tout aussi importantes. À travers une vidéo, vous pourrez mieux expliquer les caractéristiques de votre produit, son utilisation, etc.

Ce type de supports permet d'améliorer la compréhension du lecteur par rapport au produit que présente votre enseigne.

De plus, une fiche produit riche en texte, en image et en vidéo sera certainement récompensée auprès de Google.

Bien utiliser les mots-clés

Afin de mieux comprendre ce que recherchent les internautes, mais aussi réduire le coût de vos campagnes publicitaires, vous devez savoir trouver vos mots-clés.

Pour ce faire, de nombreux outils sont mis à votre disposition : Google Adwords, Yooda Insight, SEMRush, etc.

Mais votre mission ne consiste pas seulement à chercher des mots-clés, vous devez également savoir les utiliser.

Ils doivent vous permettre de comprendre quels sont les besoins des utilisateurs et de créer des textes utiles qui répondent à leurs problématiques.

Des fiches produits qui répondent aux demandes des internautes

La position donnée par les moteurs de recherche est importante, mais l'avis du lecteur l'est tout aussi bien. Alors, afin de convertir vos visiteurs en clients, vous devez savoir répondre à leurs besoins. Voici comment structurer votre fiche produit pour cela.

Élaborer le haut de votre page

Pour tenir les internautes en haleine, vous devez poser 5 éléments essentiels dès le premier écran :

  • Le nom du produit
  • Le prix du produit
  • Les caractéristiques principales du produit
  • Une photo représentant le produit
  • Un bouton « Ajouter au panier »

Les quatre premières informations feront comprendre à votre internaute que vous détenez la solution à leur besoin. Après l'avoir convaincu, vous l'incitez à passer à l'achat grâce au bouton « Ajouter au panier ».

Peaufiner le descriptif de votre produit

Dans votre descriptif produit, vous devez montrer à votre lecteur pourquoi votre produit est le meilleur du marché, quel plus pourrait apporter son utilisation, pourra-t-il résoudre son problème.

À travers cette partie, prenez votre rôle du vendeur bienveillant qui se soucie de ses clients. Anticipez donc et essayez de répondre aux questionnements de vos futurs clients.

Surtout, n'oubliez pas de mettre les bénéfices qu'ils vont obtenir à l'utilisation de votre produit.

Assurer la fiche technique

Retenez ceci : les caractéristiques de votre produit ne doivent s'afficher que dans la partie fiche technique et seulement dans cette partie.

Mais sachez que seule une petite poignée de vos prospects s'intéresseront à cet aspect technique, car très peu s'y connaissent suffisamment.

Pour viser un grand nombre de clients, le but est de leur expliquer dans le descriptif les avantages des spécifications techniques que possède votre produit.

La fiche technique quant à elle, servira à vérifier si ce dernier possède bien les caractéristiques dont le client aura besoin.

Ne pas oublier les retours des clients

Le dernier, mais non le moindre, c'est de mentionner les commentaires des autres clients. Pour les nouveaux prospects, ce type de points leur sert de garantie sur la qualité et la réputation d'un produit.

Alors, si vous souhaitez rassurer vos prospects et les convertir en clients potentiels, n'oubliez pas de poser quelques témoignages sur votre fiche produit.

D'ailleurs, le retour des clients servira aussi bien pour vos clients que pour Google. En plus d'être une preuve de votre sérieux et de la qualité de vos produits, ils amélioreront le référencement naturel de votre site.

Ce qui boostera certainement vos ventes et votre positionnement.

En tant que e-commerçant, vous ne pourrez certainement pas revoir tous ces points à la fois sur tous vos produits. Mais vous pouvez toujours commencer petit à petit avec les produits qui ont le plus gros potentiel de trafic et de vente.

De cette façon, vous aurez plus de chances d'accroître votre chiffre d'affaires rapidement et de façon plus importante.

Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez télécharger gratuitement mon livre blanc SEO.

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