Les impacts de l'affichage dynamique sur le comportement d'achat des consommateurs

Des écrans qui bougent et des couleurs qui vibrent, c'est la garantie d'un message qui parvient au public et qu'il retient. C'est pourquoi l'affichage dynamique est un support moderne qui est devenu parmi les plus prisés des plus grandes marques. Il informe comme pour la plupart des supports, mais sans s'arrêter là. En effet, il engage, influence et pousse les consommateurs à l'action.

Avantages de l'affichage dynamique

L'affichage dynamique révolutionne les points de vente, c'est un fait qui a été prouvé maintes fois. Mais comment agit-il sur les comportements du consommateur ? Ces paragraphes font le point, avec des chiffres à l'appui.

Attirer l'attention en un instant

Dans un point de vente, capter l'attention des visiteurs est essentiel. Chaque seconde où un client regarde ailleurs est une opportunité manquée. Grâce à leurs animations et à leur design, les écrans dynamiques captent immédiatement le regard. L'effet est immédiat : vos messages ne passent pas inaperçus et restent en mémoire plus longtemps. De plus, 89 % des clients préfèrent ce type d'affichage dans les points de vente selon KPMG.

De ce fait, si vous voulez frapper fort et miser sur ce qui marche réellement, vous n'avez plus à chercher. L'affichage dynamique, c'est le support publicitaire du moment. De plus, il en existe plusieurs types selon vos besoins.

Stimuler les ventes

En effet, des écrans placés stratégiquement dans un magasin guident vos clients vers les produits que vous souhaitez promouvoir. Popai confirme d'ailleurs que les ventes augmentent en moyenne de 24 % avec une solution d'affichage dynamique. Cela, et bien, tout simplement parce que ces écrans ont des missions qu'ils assurent efficacement :

• rappeler les promotions,
• suggèrer des achats supplémentaire
• créer un sentiment d'urgence autour des offres.

Vous êtes certainement déjà tombé sur un affichage d'une promotion limitée dans le temps près des caisses. Et bien, cela sert à encourager un achat impulsif avant de quitter le magasin. Et ça marche.

Mémorisation et reconnaissance renforcées

Un bon affichage dynamique ne se contente pas de transmettre un message. Il fait en sorte que votre public le retienne. D'après IPSOS, 75 % des consommateurs se souviennent d'un affichage dynamique, contre seulement 44 % pour des supports statiques. 

Les consommateurs exposés à ce type de publicité se souviennent davantage des marques et des produits mis en avant. Cela influence leurs achats immédiats, mais aussi leurs futures décisions.

Enrichir l'expérience d'achat

Ces contenus captivent et créent une réelle valeur ajoutée. S'ils sont conçus suivant les règles de l'art, ils sont capables de pousser le client à interagir et à repartir avec des idées en tête après une expérience des plus agréables. D'après KPMG, 89 % des consommateurs préfèrent un affichage dynamique en magasin. Ils le trouvent pratique, moderne et parfaitement adapté à leurs attentes.

L'impact psychologique

L'affichage dynamique joue aussi un rôle sur le plan émotionnel. 77 % des consommateurs ayant acheté un produit affirment avoir été influencés par une PLV dynamique si l'on se fie aux chiffres d'IPSOS. Cela prouve qu'outre l'esthétique, ce support est véritablement outil persuasif.

Le mouvement et les couleurs captent les regards et créent une ambiance particulière. Cette capacité à influencer repose en partie sur l'effet de surprise.

Contrairement à un simple panneau, un écran qui change de contenu et intègre des animations qui attirent plus facilement l'attention. Il permet aussi de susciter des émotions, souvent liées à l'achat.

Conseils pour optimiser vos écrans dynamiques

L'affichage dynamique ne laisse rien au hasard. Bien utilisé, il attire, influence et booste vos résultats. Suivez ces astuces pour exploiter chaque pixel à son maximum !

Créez des contenus originaux

Faites simple, clair et impactant. Une vidéo de 8 à 10 secondes peut avoir plus d'effet qu'un long texte. Mettez vos promotions en lumière, utilisez des animations qui captivent et privilégiez les visuels percutants. Pensez au rythme : des séquences rapides pour accrocher l'attention, et des transitions fluides pour maintenir l'intérêt. Ne dépassez pas les 24 secondes même pour les boucles continues et même si votre écran doit être placé dans une salle d'attente ou un restaurant.

Cependant, chaque fraction de seconde doit être utilisée comme il se doit. Un exemple ? Un écran dans une boutique de vêtements qui affiche une promotion en mouvement : « -20 % sur les vestes aujourd'hui », accompagné de mannequins qui les portent en vidéo. Le message attire l'œil et donne envie de passer à l'acte.

Adaptez les contenus à vos horaires de pointe : promotions pour le déjeuner à midi, offres familiales le week-end, etc.

Placer les écrans à des endroits stratégiques

Un bon emplacement fait toute la différence. Installez vos écrans là où ils captent le plus d'attention : à l'entrée pour les offres du jour, dans les rayons pour orienter les choix, etc. Chaque emplacement a un rôle à jouer : capter, guider ou conclure.

Pensez également à poser vos écrans à une hauteur optimale. Ils doivent être parfaitement visibles sans effort, même de loin. Ne mettez rien de plus distrayant autour de votre écran. Il doit être seul à attirer l'attention.

Renouvelez vos contenus fréquemment

Renouvelez vos messages souvent : promotions saisonnières, offres flash, événements en magasin, etc. C'est en variant que vous allez réussir à maintenir l'intérêt des clients. La rotation peut garder votre public engagé et curieux de ce qu'ils vont découvrir à leur prochaine visite. Oui, maximiser sa communication digitale demande de la créativité... beaucoup de créativité.

Prouvez que vous êtes actif et à l'écoute. Utilisez un planning éditorial pour anticiper vos campagnes. Et misez sur un logiciel qui facilite les mises à jour en quelques clics pour vous faciliter la tâche.

L'affichage dynamique : un atout pour vos ventes

L'affichage dynamique change la manière dont les consommateurs interagissent avec les produits et les marques. N'attendez pas pour intégrer cette technologie dans votre stratégie. Investissez dans des écrans dynamiques et observez l'impact sur le comportement d'achat de vos consommateurs ! Et si vous hésitiez encore, rappelez-vous : 24 % d'augmentation moyenne des ventes, ça ne se refuse pas !