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Les relations presse se sont digitalisées avec pour objectif de maîtriser la réputation d'une entreprise ou d'une marque sur Internet en touchant les publics là où ils se trouvent, avec les bons contenus. Les relations presse digitales visent à publier des contenus dont le but est de générer du trafic et de l'audience, attirer l'attention, et amener les cibles à se rendre sur les supports numériques comme les sites web, les réseaux sociaux, les blogs de marques, etc.