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Comment définir une identité visuelle ?

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identité visuelle

Pour une marque, une identité visuelle est indispensable. C'est l'élément le plus important et le plus visible pour se distinguer, se faire connaître et imposer sa personnalité. D'ailleurs, une bonne image de marque repose avant tout sur une identité visuelle bien pensée. Pour beaucoup d'entreprises, il s'agit d'un choix stratégique, avec un pouvoir marketing considérable. Voici les grandes lignes concernant la définition d'une identité visuelle.

Une identité visuelle, c'est quoi ?

Une identité visuelle est un ensemble de visuels formant la personnalité entrepreneuriale d'une marque ou d'une entreprise. Autrement dit, elle reflète l'univers et l'activité d'un professionnel. Puis, son utilisation est primordiale, lors d'une présentation :

  • au cours d'un salon
  • sur une plateforme sociale
  • sur un support de communication

Son élaboration peut requérir l'intervention d'un professionnel à l'instar d'un expert en charte graphique à Caen. Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour créer une identité visuelle comme le ton à employer, le slogan, le logo, les couleurs et la typographie. Leur déclinaison doit se faire de façon uniforme. C'est-à-dire que la marque doit utiliser les mêmes éléments sur l'ensemble des supports qu'elle utilise : support print, blog, réseaux sociaux, site internet, mailing…

La phase préparatoire pour définir une identité visuelle

Globalement, une identité visuelle est synonyme de communication visuelle. Deux éléments clés sont à étudier avant de se lancer dans des choix et créations graphiques : la cible et le secteur. La réussite de la définition d'une identité visuelle repose en grande partie sur la définition de ses contours. 

L'étude du secteur

Bien qu'il soit tentant d'aborder de suite le style et les couleurs d'une identité visuelle, un travail de reconnaissance concis et profond doit avant tout s'opérer. 

Cette étape clé est indispensable pour avoir une connaissance globale de son secteur d'activité et de son domaine. C'est également l'occasion d'en apprendre davantage sur ses concurrents et leur identité visuelle : 

  • déterminer la valeur ajoutée de sa marque afin d'afficher sa singularité et se démarquer de la concurrence
  • définir les canaux de diffusion à prioriser et leurs contraintes visuelles respectives
  • choisir les codes et angles graphiques à adopter en fonction de son secteur d'activité et de la concurrence

Après une meilleure appréhension de la concurrence et après avoir gagné en compréhension ainsi qu'en visibilité par rapport à l'étude de marché, il est temps de dresser sa liste de marques modèles. Elles ont une identité visuelle inspirante et peuvent servir de repère graphique pour les professionnels du graphisme. L'obtention d'un graphique attrayant et fidèle à sa marque est plus précise avec la considération des marques modèles. 

L'analyse de la cible

C'est la prochaine étape à entreprendre après une bonne connaissance de ses concurrents et de son domaine d'activité. Elle réside sur l'identification de son persona. Cette approche sociale vise à dresser le profil type de ses cibles prioritaires :

  • chaque cible peut nécessiter un graphique différent
  • une identité visuelle propose une ambiance visuelle donnant à sa cible l'envie de connaître une marque et d'acheter son produit ou son service
  • adapter son le style graphique suivant la personnalité de sa cible est déterminant dans la définition d'une identité visuelle 

La phase intermédiaire de la définition d'une identité visuelle : la réflexion

Lorsque le style graphique de sa future identité visuelle est bien cerné, que le secteur et la cible le soient également, il y a l'étape de la réflexion. Elle est axée sur 4 points :

  • dresser tous les adjectifs pouvant définir la marche ou l'entreprise
  • définir et assumer ses valeurs pour obtenir une vision sociale et morale essentielle à l'instauration du charisme et de la stature de sa marque
  • lister ses expertises et domaines de compétence contribuant à la mise en place de la force de proposition d'une marque
  • la plus-value ou les différences permettant d'identifier directement une marque et intervenant directement dans le processus de création d'une identité visuelle

La création de la ligne graphique

La mise en place et la conception de la ligne graphique sont la dernière étape dans la définition d'une identité visuelle. Plusieurs aspects du projet sont à aborder lors de cette dernière étape. Il faudra choisir les couleurs de son identité visuelle : faire son choix suivant une grille colorimétrique sectorielle peut rapidement aider. Puis, il convient de tenir compte de la symbolique d'une couleur suivant l'usage et l'intention, car la couleur utilise un langage agissant sur l'inconscient d'une cible (ex : le vert pour l'écologie et la nature, le jaune pour l'énergie et l'optimisme). Vous devez sélectionner sa typographie : elle porte le message d'une marque ainsi que sa parole et joue un rôle important dans la compréhension d'une intention. Enfin, il est nécessaire de choisir les signes à utiliser : les pictogrammes, les icônes, les formes, etc.

La conception du logo d'une marque repose sur l'ensemble de ces étapes. La création de celui-ci ne peut avoir lieu sans l'assimilation de tous ces détails qui sont des impératifs pour définir une identité visuelle.

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