Comment intégrer les goodies à sa stratégie de communication ?

Les goodies sont des produits publicitaires faits sur mesure que les entreprises offrent en cadeau à leurs clients, prospects ou partenaires. Il y en a de différentes formes : stylos, clés USB, mugs et autres. Le principal objectif de ces objets est le renforcement de la notoriété et de la fidélité de la marque. Il permet aussi de créer un lien affectif avec le public cible. Mais, intégrer les goodies à sa stratégie de communication par l'objet n'est pas toujours aisé. Ces quelques conseils vous permettront d'optimiser l'impact de ces cadeaux d'affaires.

Optez pour des goodies adaptées à votre cible

Le premier critère à prendre en compte pour sélectionner vos goodies est le profil de votre cible. Autrement dit, il faut que les objets publicitaires prennent en compte trois facteurs : les besoins, les goûts et les valeurs de vos clients ou de vos prospects. 

Par exemple, si votre cible est la jeunesse active, pourquoi ne pas opter pour des goodies high-tech, comme des écouteurs sans fil ? Si vous ciblez des familles, votre choix peut porter sur des goodies utiles au quotidien, comme des gourdes ou des sacs. Et lorsque la cible est les professionnels, il est conseillé de miser sur des goodies élégantes et pratiques, comme des stylos à bille personnalisés.

En effet, optez pour des cadeaux qui reflètent l'identité de sa marque est un élément de succès.

Sélectionnez des goodies en adhérence avec votre image de marque

L'image de marque de votre entreprise que vous souhaitez véhiculer est le second paradigme à prendre en compte pour choisir vos goodies. En termes clairs, il est capital que les cadeaux publicitaires soient le reflet de 3 points :

• identité visuelle ;
• positionnement ;
• valeurs. 

À titre d'exemple, une entreprise écoresponsable peut opter pour des goodies à caractère écologique, comme des chemises en coton bio. Une entreprise qui s'est inscrite dans l'innovation peut mettre l'accent sur des articles originaux et créatifs, comme des clés USB en forme d'un personnage de l'organisation. Et pour une structure sérieuse et prestigieuse, elle pourra insister sur des goodies de qualité et raffinées, comme des montres ou des parapluies personnalisés.

Sélectionnez le bon moment pour partager vos goodies

Il existe un troisième critère non moins important qu'il faut prendre en compte pour intégrer les goodies à votre stratégie de communication : le timing. En fait, les cadeaux publicitaires doivent être distribués au bon moment et au bon endroit. Cela permet de maximiser leur impact. 

Tenez, si vous avez un événement professionnel (salon, conférence, séminaire…), vous pouvez offrir des goodies lors de cette occasion. Résultat : vous allez pouvoir capter l'attention des visiteurs et instaurer un lien direct avec eux. Ou bien, offrir des goodies lors d'une opération promotionnelle (jeu-concours, parrainage…) est une idée intéressante. Cela stimule les ventes et fidélise votre clientèle. Les moments clés de la relation client comme un anniversaire ne manquent pas dans une entreprise. Il est possible de donner des goodies à ces genres d'occasions. C'est une façon de renforcer l'affection et la confiance avec vos partenaires ou clients.

En somme, considérées comme des instruments de communication efficaces et rentables pour les entreprises, les goodies permettent de se faire connaître. Ils sont aussi un outil de différenciation et de fidélisation des clients. Pour les intégrer à votre stratégie de communication, il faut les choisir selon la cible, la cohérence avec son image de marque et le bon moment de distribution. C'est à ce titre que vous optimiserez le retour sur investissement de vos cadeaux d'affaires et boosterez votre notoriété.