Tendances SEO pour 2023

Vous n'ignorez pas que les principaux moteurs de recherche en général et principalement Google changent régulièrement leur algorithme en matière de SEO. Pour cela, on est en droit de se demander si en 2023, le SEO aura les mêmes règles qu'en 2022. Les contenus qui seront certes toujours rois, vont-ils être produits de la même façon qu'en 2022 ? Quel sera le rôle de l'Intelligence Artifielle (IA) qui occupe déjà une grande place dans l'univers du SEO ? Voici les tendances SEO 2023.

L'importance des requêtes conversationnelles chez Google

En 2023, le moteur de recherche n° 1 du monde continuera sans aucun doute d'améliorer l'expérience de recherche. Google montre de plus en plus d'intérêt pour le langage humain et sa délicatesse. La raison est qu'avec l'amélioration des assistants numériques sur les smartphones, les internautes utilisent de plus en plus la recherche. D'ailleurs, chaque agence création de site cannes l'a si bien compris qu'elle intègre ce paramètre dans tous ses projets SEO.

Google cherche à mieux cerner la complexité du dialogue entre les humains et entre ceux-ci et les assistants vocaux. Il le démontre d'ailleurs à travers son IA conversationnelle qu'elle vient de déployer. Dénommée LaMDA, cette technologie aura pour rôle de fournir des résultats pertinents aux internautes grâce à une conversation naturelle. 

Il faudra désormais rédiger les contenus SEO en tenant compte des subtilités du langage parlé qui est différent du langage textuel. Par exemple, plutôt que de taper « restaurant sushi Paris », l'internaute pourra dire « où manger du bon sushi à Paris ? ».

L'optimisation mobile : accélération du changement

Il ne fait plus aucun doute qu'en 2022, que 1/3 des requêtes faites sur internet l'ont été depuis des terminaux nomades, dont les smartphones. La logique veut que cette tendance ne décline pas en 2023. 

La conséquence directe de cette tendance sur le SEO est que les requêtes textuelles seront de plus en plus courtes. Le fait est qu'il faut qu'elles s'adaptent à l'espace visible des barres de recherche sur smartphone. Désormais, « yoga Nice » remplacera « salle de yoga à Nice ».

De telles nuances doivent être prises en compte par chaque entreprise pour booster son site avec du SEO en 2023.

Consécration des vidéos courtes

Tous les acteurs du web savent que désormais le second moteur de recherche est YouTube. Avec ses deux milliards d'utilisateurs dont une bonne partie est constituée de créateurs, cette plateforme mettra de plus en plus en avant les vidéos les plus optimisées. 

La fonctionnalité permettant de découper les vidéos en chapitres est un outil que les producteurs de contenus devront privilégier en 2023. En effet, elle permet de référencer la vidéo et de la rendre plus facile à lire. Pour avoir une vidéo optimisée sur YouTube, il faut inclure dans sa structure les éléments que sont :

• Le grand titre (considéré comme H1) de la vidéo ;
• Les titres de chapitres ;
• La description de la vidéo ;
• La durée ;
• L'URL ;
• La miniature correspondante.

En 2023, certes, la vidéo comptera beaucoup en SEO, mais la tendance sera plus penchée du côté des vidéos courtes que d'ailleurs YouTube catégorise dans sa rubrique « Shorts ». Dès lors, les plateformes de réseaux sociaux, dont TikTok qui proposent ce type de contenus, doivent également être prises en compte par les agences SEO. 

D'ailleurs, les Shorts apparaissent déjà dans la SERP de Google. L'année prochaine, il ne fait aucun doute que ce géant du Net les mettra davantage en avant afin de ravir la vedette à la plateforme TikTok. 

Le Multisearch

La principale vocation du contenu est d'être utile en répondant aux questions de l'internaute. D'un autre côté, le contenu textuel doit laisser plus de place à d'autres formats, dont la vidéo. Google le sait si bien qu'il a intégré son produit « Google Lens » dans le moteur de recherche. D'ailleurs, sur les desktops, la page d'accueil du moteur de recherche affiche cette fonctionnalité de reconnaissance d'image. 

Ce nouveau paramètre doit être pris en compte lorsqu'on parle de garanties SEO en 2023. De plus, chaque contenu aura désormais plus de chances d'être visible s'il contient suffisamment d'images nommées en concordance avec la thématique traitée.

Plus de place pour les critères E-A-T

D'après Google, le classement des contenus d'un site web est influencé par l'autorité, l'expertise et la fiabilité de celui-ci. L'année prochaine, cette tendance ne sera que croissante. Dès lors, tout site qui se range dans le long terme doit prendre en compte les critères E-A-T (acronyme d'Expertise, Autorité et Fiabilité) dès maintenant dans sa stratégie SEO. Ces critères prouveront qu'un contenu est plus légitime qu'un autre. Il faudra désormais inclure dans les contenus les éléments suivants :

• Des preuves sociales notamment les témoignages ;
• Des liens externes vers des sites d'autorité ;
• Des données documentées ;
• Des badges de confiance.

En matière de critères E-A-T, l'élément qui se présente telle la cerise sur le gâteau est les liens entrants qui proviennent des sites d'autorité.