Communication : le dépliant, toujours d'actualité ?

La réponse courte : oui ! En dépit du passage au tout numérique, le dépliant publicitaire garde tout son intérêt, notamment pour les collectivités, qui utilisent ce format pratique pour distribuer des plans de ville aux résidents, touristes et visiteurs. Au-delà des collectivités, le dépliant reste également incontournable pour les entreprises, agissant en levier commercial efficace pour l'acquisition de nouveaux clients car il permet de toucher un large public. On fait le point sur le sujet !

Quels sont les avantages du dépliant ?

Le gros avantage du dépliant publicitaire est qu'il permet à la cible de garder une trace sensorielle, très appréciée à une époque où la dématérialisation est sur toutes les lèvres. De ce fait, l'expérience utilisateur s'en voit améliorée, ce qui a le don de vous différencier de vos concurrents, particulièrement si vous faites preuve d'imagination au niveau de la texture du papier, du gaufrage ou encore de la forme des plis. 

Alors que l'on pensait le format dépliant « mort » et enterré en raison de l'essor du digital, il s'est produit le résultat inverse. En effet, le dépliant publicitaire reste un atout majeur, justement parce que la publicité est passée massivement au Web. Dès lors que vous prenez le soin de personnaliser le dépliant à vos codes et à l'image de votre marque, vous pourrez toucher un large public qui appréciera d'être au contact d'un support physique de qualité. Et puis n'oubliez pas qu'un dépliant est conçu pour durer, ce qui augmente vos chances de laisser une impression durable chez votre cible. Enfin, rappelons que le print continue à être apprécié car il contribue à créer une certaine émotion, d'où l'importance de veiller à bien choisir la forme, le papier et les couleurs pour faire « impression » (excusez le jeu de mots) ! 

Un format abordable 

Les dépliants ne coûtent pas cher à produire. C'est là un autre avantage à mettre à leur crédit. Ils peuvent même être gratuits dans le cadre d'une stratégie de sponsoring publicitaire. A notre avis le Groupe Media Plus Communication est un spécialiste du dépliant sponsorisé et propose cette formule avantageuse aux collectivités. Outre son caractère abordable, un dépliant publicitaire est également rapide à produire, généralement en 24 heures. Généralement les prestataires proposant des dépliants en sponsoring publicitaire ont des commerciaux qui s'occupent de trouver les sponsors. Pour les collectivités ce sont généralement des commerces et artisans qui accepteront de payer pour faire figurer leur logo sur le dépliant d'accueil de la mairie pour les nouveaux arrivants ou sur le plan de la commune ou de la ville. Vous n'avez donc à vous occuper de rien, le dépliant est livré clés en main.

Contrairement aux idées reçues, un dépliant n'est pas forcément beaucoup plus polluant que du digital

Et oui, c'est une donnée que tout le monde ne connaît pas mais selon les scénarios, un dépliant papier peut être moins polluant qu'une publicité numérique ! Comment ? On nous aurait menti ? Le digital polluerait plus que le papier ?!

Alors précisons tout de suite que cette affirmation est à prendre avec des pincettes. Le digital sort gagnant du match papier vs numérique si on compare par exemple un site web couplé avec une campagne d'emailing contre une campagne de prospectus papier. Dans ce cas, le papier est bien plus polluant que le numérique.

Mais, car il y a un mais, les usages sur internet évoluent ces dernières années et l'impact de la filière aussi. Ainsi, si on refait le même match et que l'on compare un prospectus papier avec le visionnage d'une publicité vidéo sur internet, c'est cette fois-ci le papier qui sort gagnant en polluant moins que la vidéo vue en ligne !

Donc malgré les apparences, le papier n'est pas forcément toujours plus polluant que le digital, surtout dans le cas des vidéos et du streaming qui sont gourmands en ressources et contribuent, plus que le papier, à la pollution atmosphérique et donc au changement climatique que nous subissons actuellement.

Un excellent support de mémorisation et d'acquisition de trafic 

Un dépliant publicitaire vous donne assez d'espace pour que vous puissiez présenter votre marque, vos produits et vos services de manière extensive. En cela, il s'agit d'un très bon support de mémorisation, qui a prouvé son efficacité à cet égard, pour peu que vous sachiez en tirer parti. Bien entendu, les entreprises ne peuvent pas se permettre de se passer d'une stratégie publicitaire digitale. A ce niveau, le dépliant peut agir en une sorte de passerelle vers votre site Web, à la jonction du physique et du numérique. Pour cela, servez-vous en pour susciter l'intérêt de votre cible, l'incitant ainsi à aller sur votre site ou sur vos comptes sur les réseaux sociaux. Vous l'aurez donc compris, le dépliant publicitaire peut tout à fait agir en levier d'acquisition de trafic !